ESTRATÉGIA E POSICIONAMENTO IMPULSIONAM LANÇAMENTO RARO NA PRAIA BRAVA.
Quando a NF Empreendimentos apresentou seu projeto de studios e lofts de luxo na Praia Brava, Itajaí/SC, o desafio da Metra foi muito além da campanha: foi sobre posicionamento.
O processo de naming do produto foi o ponto de partida para criar uma marca à altura de sua concepção, carregando o valor percebido antes mesmo do primeiro traço arquitetônico. E assim nasceu o RARO.
“RARO traduz aquilo que foge do óbvio, que não se repete facilmente, que nasce para ocupar um lugar de exceção em um mercado valorizado e hiperdisputado.”
Com estreia do filme no intervalo do Fantástico, a campanha criada pela agência, e estrelada por Marlon Teixeira, trouxe o mote “Você faz o momento. Raro.” Uma assinatura que transfere protagonismo ao público e estimula a atitude pelas escolhas que realmente constroem valor.
O conceito criativo foi desenhado para dialogar com um público exigente: empreendedores e profissionais que transitam entre o business e o mundo, que valorizam conforto, design e funcionalidade, mas não abrem mão de estar inseridos em um contexto cosmopolita.
O CIDADÃO DO MUNDO, MARLON TEIXEIRA, COMO PORTA-VOZ.
A imagem de Marlon Teixeira reflete um perfil global, dinâmico e sofisticado. O modelo e empresário circula pelos grandes centros do planeta, mas escolhe o litoral catarinense como ponto de equilíbrio e bem-estar.
Sua presença não agregou apenas visibilidade à campanha, como também validou o posicionamento do produto e elevou a narrativa para um patamar aspiracional coerente, verdadeiro e reconhecível pelo target.
