SUA NATUREZA É ÚNICA.
O DESAFIO
Tijucas está mudando.
O crescimento da Costa Esmeralda vem redesenhando a região e abrindo espaço para novos empreendimentos, negócios e oportunidades.
Nosso desafio era construir uma marca capaz de traduzir a dimensão do projeto e, ao mesmo tempo, despertar identificação, pertencimento e desejo.
Porque lançar um bairro planejado é apresentar uma nova visão de futuro.
A INSPIRAÇÃO
Em Tijucas, três elementos ajudam a definir a relação entre território e estilo de vida:
O rio. A cidade. O mar.
O Rioparque nasce da conexão entre esses três universos, reunindo a tranquilidade da natureza, a conveniência urbana e a proximidade com o litoral.
O CONCEITO
Dessa leitura nasceu a principal assinatura da campanha:
SUA NATUREZA É ÚNICA.
Um conceito que conecta a singularidade do Rioparque à individualidade de cada pessoa e à sua própria maneira de viver, ocupar espaços e construir histórias.
Para traduzir essa essência também de forma comercial, desenvolvemos:
MORE ENTRE O RIO, A CIDADE E O MAR.
Uma chamada que transforma localização em posicionamento e sintetiza três importantes atributos do empreendimento: natureza, conveniência e estilo de vida.
Juntas, as duas mensagens construíram uma comunicação capaz de equilibrar conexão emocional e força comercial.
ESTRATÉGIA E CAMPANHA
A estratégia foi estruturada em quatro etapas de campanha:
TEASER
Despertar curiosidade e começar a inserir o Rioparque no imaginário da região.
PRÉ-LANÇAMENTO
Construir desejo e percepção de valor, apresentando a visão do bairro e seus diferenciais.
LANÇAMENTO
Revelar oficialmente o empreendimento por meio de uma campanha integrada entre filme, mídia exterior, digital e materiais comerciais.
ABERTURA DE VENDAS
Converter interesse em resultado, oferecendo às equipes comerciais ferramentas para apresentar o produto e potencializar as vendas.
ARQUITETURA
DA CAMPANHA
ESTRATÉGIA DE MARCA
IDENTIDADE VISUAL
DIREÇÃO CRIATIVA
PLANO DE LANÇAMENTO
CAMPANHA TEASER
CAMPANHA DE LANÇAMENTO
COMUNICAÇÃO IMPRESSA
PRESENÇA URBANA
ESTRATÉGIA DIGITAL
EXPERIÊNCIA DE LANÇAMENTO
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
ABERTUREA DE VENDAS
