Contexto

A construtora Excelência trouxe até a Metra, especialista no segmento imobiliário, o escopo de um novo lançamento para o litoral norte catarinense. O projeto se diferencia entre os empreendimentos da região por sua proximidade com o mar e o parque da lagoa, integrando a biofilia não apenas na fachada e áreas comuns como também por todo o entorno de sua localização privilegiada.

Desafio

Antes de chegar ao conceito criativo para a formatação da campanha de lançamento, o principal desafio foi construir uma marca capaz de ocupar um espaço relevante em um mercado altamente competitivo, indo além dos atributos técnicos do empreendimento.

Estratégia

A luz, da qual deriva o nome Luminer, serve como guia às embarcações que percorrem o litoral. Para criar o branding do produto, os imponentes faróis marítimos inspiraram a forma minimalista da logo que representa a arquitetura moderna do edifício, um marco luminoso em Porto Belo.

Em paralelo foi realizado um trabalho de naming, traduzindo a essência do projeto – sua conexão entre natureza e moradia – no descritivo “Garden Homes”.

Sob o mote "Viver bem irradia", a campanha de lançamento abraçou a temática que faz do empreendimento um vetor que ilumina a qualidade de vida.

E para reforçar a narrativa, a Metra desenvolveu um roteiro exclusivo para o vídeo do produto, combinando uma abordagem comercial e aspiracional.

A campanha contou com uma fase teaser por meio de publicações sensoriais nas redes sociais da construtora e, em seguida, revelou o restante das informações. Foram desenvolvidos outdoors para mídia externa, folder comercial e peças digitais para apoio aos corretores, além de materiais para imobiliárias e o desdobramento completo da campanha no meio digital.