METRA POTENCIALIZA 70 ANOS DE HISTÓRIA EM LANÇAMENTO NO CENTRO DE FLORIANÓPOLIS.
Centro, Florianópolis.
Campanha de lançamento imobiliário desenvolvida para a grande Florianópolis.
Há mais de 70 anos, a história da WKoerich se entrelaça com a própria evolução de Florianópolis.
Presente nos momentos que moldaram a cidade, a construtora está à frente de projetos comerciais, residenciais e da requalificação de espaços públicos.
Em 2026, retorna a um endereço que faz parte de suas origens, com o lançamento do seu novo projeto na Rua São Jorge, Centro, o Soul WKoerich.
DESAFIO
Traduzir o propósito do projeto em uma narrativa que fosse além da apresentação de um novo endereço no Centro da capital catarinense. Mais do que um empreendimento em localização privilegiada, era preciso revelar um lugar onde o cotidiano ganha valor nos detalhes, na sutileza do ritmo de cada estilo de vida.
O lançamento imobiliário carregava um papel estratégico: conectar-se com um público que busca além do morar: viver com mais leveza, intenção, conforto e praticidade.
ESTRATÉGIA
A campanha publicitária de lançamento do Soul WKoerich foi pensada para tocar o público de forma genuína, atraindo consumidores com interesse real em escrever um novo capítulo de suas vidas junto ao produto.
Cada etapa da comunicação foi criada para valorizar os detalhes que constituem o projeto, suas assinaturas, bem como a qualidade e tradição que acompanham a marca WKoerich.
Como resultado, nas palavras do próprio cliente, surge uma campanha “irretocável”, acompanhando um empreendimento que presenteia com respeito e modernidade o entorno central de Florianópolis.
ARQUITETURA
DA CAMPANHA
ESTUDO DE TENDÊNCIAS DE MERCADO E DESIGN
DIREÇÃO CRIATIVA
PLANO DE LANÇAMENTO
DESENVOLVIMENTO DE BRANDING E ESTRATÉGIA DE MARCA
CAMPANHA TEASER
ESTRATÉGIA DIGITAL
CAMPANHA DE LANÇAMENTO
CAMPANHA DE SUSTENTAÇÃO
DESENVOLVIMENTO DE MATERIAIS PARA MÍDIA EXTERIOR
DESENVOLVIMENTO DE MATERIAIS PARA PONTO DE VENDAS
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
COMUNICAÇÃO COMERCIAL IMPRESSA
RÉGUA DE COMUNICAÇÃO COMERCIAL DIGITAL
PRESENÇA URBANA
EXPERIÊNCIA DE EVENTO DE LANÇAMENTO
Filme comercial do Soul WKoerich: concepção criativa e desenvolvimento de roteiro pela Metra.
A campanha partiu de um conceito desenvolvido para despertar sensibilidade.
Antes de apresentar o projeto ao mercado, a comunicação contou com uma fase teaser que trouxe pilares da construção de marca do Soul – inovação, urbano, essência. As peças dessa etapa foram marcadas pelo uso da tendência de design, vidromorfismo, ocultando parcialmente o interior do empreendimento de modo instigante.
O momento de lançamento foi amplificado pela revelação integral do produto, reforçando o atributo da sua localização, através do mote: Viver com alma no Centro.
